Markenpositionierung: Wie eine B2B-Marke zum Leben erwacht
„Du bist ja ’ne Marke!“ Wer diesen Spruch zu hören bekommt, ist einzigartig, besonders, hat Charakter und sticht aus der Menge hervor. Attribute, die auch Unternehmen gerne hören – vor…
Content Marketing
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Was ist Content Marketing? Grundlagen, Ziele, Potenziale
Content Marketing erlebt einen Boom. Der Grund: Internetnutzer ignorieren klassische Marketingtechniken, weil sie diese als zu aggressiv und nicht vertrauenswürdig empfinden. Content Marketing hingegen stellt die Interessen und Bedürfnisse des…
Das B2B Content Marketing 1×1: 5 Tipps aus der Praxis
Sie haben sich entschieden, B2B Content Marketing für Ihre Unternehmenskommunikation zu nutzen. Glückwunsch, denn damit haben Sie sich für die moderne Art der Kundenbindung und Interaktion mit Ihren Zielgruppen entschieden.…
Ohne Content-Planung keine erfolgreiche Pressearbeit
Um zielgerichtete Pressearbeit leisten zu können, ist Content-Planung das A und O. Denn nur mit einem geeigneten Plan ist eine optimale Umsetzung von Content-Strategien möglich. Doch was gehört zu einer…
Dem „Content Shock“ mit Content Marketing-Strategien begegnen
In der Industriekommunikation lautet das Credo Attention-Seeking: Das erste Marketing-Ziel für Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten heißt also Aufmerksamkeit. Genauer gesagt geht es darum, die Aufmerksamkeit von Kunden und potentiellen Zielgruppen…
B2B-Kundenmagazine: ganz oder gar nicht
Sie sind eine beliebte Maßnahme des Corporate Publishing: gedruckte B2B-Kundenmagazine und -zeitschriften. Aber hat diese Art von Publikation in Zeiten des allgegenwärtigen Unkenrufes „Print ist tot“ überhaupt noch Relevanz? Die…
Der Content Hub – die Leadmaschine
Content, Content, Content. Nahezu explosionsartig steigt die Anzahl an Informationen im Netz an. Jedes Unternehmen hat heutzutage zumindest eine Webseite, meist zusätzlich Broschüren und Flyer mit Produktbeschreibungen, und oft werden…
Wissen, wer der Kunde ist: Buyer Personas im Content Marketing
Sie kennen Ihre Zielgruppen? Super! Aber kennen Sie auch Ihre potenziellen Kunden? Gerade im B2B-Bereich ist es wichtig zu wissen, mit wem man es zu tun hat. Denn was nützt…
Die (1 +) 5 Phasen der Customer Journey und der passende Content
Erdbeer oder Aprikose, fettreduziert, Bio, teuer oder günstig: Auf den ersten Blick fällt die Entscheidung für eine Joghurtmarke spontan vor dem Kühlregal. Tatsächlich aber ist sie die Ziellinie einer langen…
Content Marketing – erfolgreich seit mehr als 100 Jahren
Seit einigen Jahren ist der Begriff Content Marketing in aller Munde, daher eine Frage zu Beginn: Wissen Sie, wann eine der erfolgreichsten Content Marketing-Kampagnen der Welt startete? Vor 118 Jahren!…
